依諾寫了4首企業(yè)歌，短短2周創(chuàng)下1.16億人次點(diǎn)擊量這事兒，怕是圈兒內(nèi)人盡皆知了，這事兒有人交口稱贊，有人好奇，也有人質(zhì)疑，到底依諾為什么要這么玩兒，今天就給大家說道說道。
為什么要做“不像企業(yè)歌”的企業(yè)歌？
創(chuàng)造 “自然而然”接近用戶的機(jī)會(huì)就像你喜歡一陌生姑娘，總不能上去就說：“咱倆談個(gè)戀愛唄”，你得先創(chuàng)造一些自然接近姑娘的機(jī)會(huì)，認(rèn)識(shí)了，熟悉了，有好感了，最后才能相愛……
品牌推廣也是同樣的道理，不是只對(duì)當(dāng)下已經(jīng)產(chǎn)生需求的客戶進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的轟炸，而是在他還沒有明確需求的時(shí)候就潛移默化地把品牌植入他的腦海，這樣他才會(huì)在需要的時(shí)候第一個(gè)想到你。
做用戶想看的東西，才有接近“她”的機(jī)會(huì)
如果我問你，你喜歡看什么樣的廣告，你一定會(huì)想：我壓根就不想看廣告。
如果我問你，你喜歡聽什么樣的企業(yè)歌，你一定會(huì)想：明星的歌都聽不過來，聽毛線的企業(yè)歌。
如果你這么想，恭喜你，你是個(gè)正常人。所以，我們要把廣告做的不像廣告，把企業(yè)歌寫的不像“傳統(tǒng)”企業(yè)歌。
無硬廣，沒口號(hào)，我們想通過這些走心的流行音樂，讓不同的受眾用一種不反感的、自然的方式接觸到依諾，因“內(nèi)心的共鳴”對(duì)品牌產(chǎn)生的關(guān)注與好感，往往具有更牢固的粘性，這也拓寬了我們與受眾的接觸面，這才是依諾打造原創(chuàng)歌曲的真正初衷。
1.16億人，幾乎覆蓋祖國(guó)近四分之一消費(fèi)主力軍 有數(shù)據(jù)，才有真相依諾這四首企業(yè)歌在國(guó)內(nèi)主流音樂平臺(tái)都能找到，其中《陶博大道28號(hào)》、《百煉成鋼》、《高級(jí)業(yè)務(wù)》這三首歌的原創(chuàng)MV在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、美拍、頭條、秒拍幾個(gè)平臺(tái)的點(diǎn)擊量總和達(dá)到1.16億人次。
《百煉成鋼》點(diǎn)擊量合計(jì)：5595.3萬人次 ▼
《陶博大道28號(hào)》點(diǎn)擊量合計(jì)：3591.9萬人次▼
《高級(jí)業(yè)務(wù)》點(diǎn)擊量合計(jì)：2434.6萬人次▼
《今日頭條》三首MV點(diǎn)擊量合計(jì)：1053.6萬人次▼
讓需要看到我們的人看到我們大家可能覺得，能在央視打廣告，覆蓋率一定很高，除了貴，其它好像沒毛病，但是，這個(gè)覆蓋率是否是有效覆蓋率呢？那些每個(gè)品牌都在極力爭(zhēng)取的“年輕消費(fèi)群體”，有幾個(gè)會(huì)嗑著瓜子打著毛線坐在電視前看《新聞聯(lián)播》和《星光大道》呢？
讓我們?cè)倏椿匾乐Z推廣的這些平臺(tái)：
【騰訊視頻】，百度告你，騰訊視頻定位于中國(guó)最大的在線視頻媒體平臺(tái)；
【優(yōu)酷視頻】，百度告訴你，優(yōu)酷定位是一個(gè)“開放多元的青春娛樂平臺(tái)”，愿景是做“年輕人最愛的文娛第一站”；
【美拍】，百度又告訴你，“美拍是一款可以直播、制作小視頻的受年輕人喜愛的軟件?！?/span>
所有關(guān)鍵詞都指向“年輕人”三個(gè)字，這正是依諾品牌要鎖定的消費(fèi)群體。
上個(gè)月看許知遠(yuǎn)在《十三邀》采訪馬東的那期，肖驍“大言不慚”地替公司發(fā)言說：“年輕人的錢好賺啊……”這孩子也是really直爽，但話糙理不糙，現(xiàn)實(shí)中不正是這回事兒?jiǎn)幔?/span>
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)在25——44歲的人群占總?cè)丝跀?shù)的33%，也就是4億左右，這個(gè)年齡段，可以說是最有消費(fèi)能力的年輕化人群，而依諾在2個(gè)小時(shí)讓1.16億年輕人看到了我們，認(rèn)識(shí)了我們，這個(gè)覆蓋率，已經(jīng)接近全國(guó)消費(fèi)主力軍人口的四分之一。也許這個(gè)覆蓋總值不及央視廣告，但是精準(zhǔn)度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出央視，比起“讓所有人看到我們”，我們更在乎的，是“讓需要看到我們的人看到我們?！?
跟風(fēng)不如造風(fēng)
2017年，“嘻哈風(fēng)”橫掃廣告界， 麥當(dāng)勞、支付寶、小米手機(jī)、奔馳、耐克等知名品牌都與嘻哈音樂進(jìn)行深度契合，推出原創(chuàng)歌曲+MV，其實(shí)依諾的這一動(dòng)作，與上述品牌無疑異曲同工，但這卻是陶瓷行業(yè)第一個(gè)敢于做爆音樂營(yíng)銷的品牌。
對(duì)于營(yíng)銷，依諾向來有一個(gè)明確的大方向，那就是要時(shí)刻保持與時(shí)代潮流的同速發(fā)展，慢一步，也許就錯(cuò)過與消費(fèi)者對(duì)話的機(jī)會(huì)！所以，除了音樂，依諾其實(shí)還在今年推出了自己的卡通形象及周邊產(chǎn)品，一招一式，都是玩兒爆IP的姿態(tài)，并最終形成依諾獨(dú)特的組合拳，成為打造品牌影響力的重要力量。