嘻哈×電音×Cosplay |這一夜，依諾瓷磚刷爆屏！
2017-10-20
瓷磚品牌，身處傳統(tǒng)行業(yè)之中，難免會(huì)被“一成不變”、“老派”等標(biāo)簽所標(biāo)榜，但這一夜，依諾瓷磚帶頭走出了這樣的怪圈。10月17日，正值企業(yè)19周年慶之際，依諾用嘻哈、涂鴉、搖滾、街舞、cosplay告訴大家，我就是不一樣的依諾，我就是超級大玩家。
10.17這一天的朋友圈是這樣的
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作為本次周年慶活動(dòng)的重頭戲，依諾“做自己，一起燃”電音派對早早就引起全行業(yè)的關(guān)注。在活動(dòng)開場之前，依諾定制的1000根熒光手環(huán)、500副熒光眼鏡就被一搶而空。無論你是悶騷的、害羞的、內(nèi)向的，都不存在了，觀眾們高舉雙手，那一刻，每個(gè)人的內(nèi)心欲望都被點(diǎn)燃了，釋放自我，做自己，就是燃。
炫酷的吧臺(tái)，五彩斑斕的雞尾酒，年輕火辣的俊男美女，在音樂和燈光的刺激下，現(xiàn)場氣氛被迅速推向高潮，每個(gè)參與其中的人都不由自主地?fù)u擺，盡情釋放真我。隨著依諾原創(chuàng)IP“諾米”的呆萌開場，派對立即進(jìn)入狂歡時(shí)刻，近4個(gè)小時(shí)的High歌讓人熱血沸騰。而現(xiàn)場“做自己，一起燃”的口號(hào)標(biāo)志也始終貫穿全場。
在2樓茶歇區(qū)的合影背景墻上，我們還看到了許多時(shí)下熱門的標(biāo)語，創(chuàng)意個(gè)性的設(shè)計(jì)，讓老外也想來湊一把熱鬧。如：“紅過網(wǎng)紅”、“求包養(yǎng)”、“小公舉”、“不加班”、“小時(shí)不努力，長大做陶瓷”等等，這些都表達(dá)了當(dāng)代人對理想的追求和渴望，同時(shí)也是依諾想要表達(dá)的文化價(jià)值觀。
作為當(dāng)晚亮點(diǎn)之一的王者榮耀cosplay也是吸引無數(shù)來賓求合影。現(xiàn)代的展廳與二次元的碰撞，看似不可能，卻融合地恰到好處。這種跨界是前衛(wèi)的、時(shí)尚的、年輕有活力的。
王者榮耀cosplay，嘻哈說唱，潮流電音，依諾“做自己，一起燃”電音派對集結(jié)了本年度流行的眾多IP，連陶瓷圈外之人也驚呼：原來現(xiàn)在的陶瓷品牌這么會(huì)玩?。?
事實(shí)上，音樂營銷的本質(zhì)就是商家與消費(fèi)者之間的一種“交流方式”，成功的音樂營銷就是能夠把企業(yè)的價(jià)值傳遞到消費(fèi)者心中，產(chǎn)生共鳴，而且這種共鳴是有很強(qiáng)烈的捆綁關(guān)系，提及即被關(guān)聯(lián)。
在此次音樂營銷當(dāng)中，依諾成功通過音樂塑造了全新的品牌形象，4首原創(chuàng)音樂2周即創(chuàng)下了1.16億的收聽量，相當(dāng)于每個(gè)人手拉手連起來能繞地球6圈都聽過依諾的歌，并認(rèn)識(shí)了依諾，建立起音樂與依諾的關(guān)聯(lián)。
▲截止10月18日，依諾瓷磚原創(chuàng)音樂《高級業(yè)務(wù)》mv在西瓜視頻平臺(tái)播放量已達(dá)54.2萬次
在之后的音樂營銷案例之中，依諾將成為那個(gè)模板被人所參照。依諾不走辦演唱會(huì)的老套路，而是用原創(chuàng)音樂，大膽地向陶瓷界發(fā)聲：我就是不一樣的依諾，我就是超級大玩家。無論是音樂的制作，抑或是MV的拍攝，全由依諾內(nèi)部員工完成。在當(dāng)晚的電音派對中，依諾原創(chuàng)音樂更是貫穿全場，由企業(yè)高層親自演繹全新版本，更接地氣。詼諧幽默的表演，更將企業(yè)的活力充分展現(xiàn)出來。
或許你會(huì)疑惑，依諾不是賣磚的嗎？怎么搞音樂了？之前推了4首原創(chuàng)音樂，現(xiàn)在又搞電音派對。是的，當(dāng)眾多品牌都試圖通過營銷獲得新的關(guān)注時(shí)，依諾已經(jīng)走在前頭。表面是音樂，實(shí)際是依諾對品牌文化的輸出——不為最好，只為更好；表面的營銷，其實(shí)是依諾對未來市場的定位——年輕現(xiàn)代化。
未來，請期待依諾更多不同形式的跨界合作，共同開創(chuàng)更多元的世界。